Trabalho de  Conclusão do  Curso

Nos �ltimos anos Florian�polis tem se destacado em rankings e manchetes como uma das capitais mais atrativas para o turismo, mais competitivas economicamente e com maiores �ndices de Desenvolvimento Humano. Esse reconhecimento crescente � resultado do uso estrat�gico das ferramentas city marketing visando a cria��o de um imagin�rio da cidade para capta��o de investimentos externos, turistas e novos moradores. Dentre essas ferramentas, est�o os grandes equipamentos culturais como museus, teatros, salas de concertos, centro de conven��es etc. O presente trabalho analisa como o city marketing tem sido utilizado pelo poder p�blico de Florian�polis para criar imagens e mitos sobre a cidade, com foco na utiliza��o de equipamentos culturais como iscas para projetos que visam “revitalizar” a por��o leste do centro fundacional da cidade e transform�-la em uma incubadora de economia criativa. A pesquisa examina as estrat�gias de city marketing e seus impactos na percep��o da cidade e nas din�micas sociais e econ�micas locais. Analisa ferramentas de promo��o urbana e exemplos bem-sucedidos na reestrutura��o de imagens nacionais e internacionais, al�m de discutir conceitos como ideologia e pensamento �nico com base em autores como Chau� e Ot�lia Arantes. Com um levantamento hist�rico, aborda a deteriora��o do centro fundacional de Florian�polis, destacando a��es p�blicas e privadas nas por��es leste e oeste. Por fim, investiga equipamentos culturais no Centro Leste, como os Museus Victor Meirelles, da Escola Catarinense e de Florian�polis, bem como a proposta do Museu de Arte Digital e Inova��o, evidenciando suas rela��es com as din�micas locais e a articula��o com a prefeitura. Por fim, entendeu-se que existe uma din�mica cultura forte e integrada no Centro Leste, mas sem apoio do poder p�blico municipal, que busca ancorar, atrav�s da instala��o do MADI, uma “revitaliza��o” do centro fundacional.